Kako izvještava Detektor, „kompanija ‘Meta’ kroz svoj sistem plaćenog oglašavanja omogućava distribuciju sadržaja koji koriste lik Ratka Mladića, osuđenog za genocid i druge ratne zločine u Bosni i Hercegovini, od komercijalne prodaje majica do sadržaja koji ga glorifikuju ili relativizuju njegovu odgovornost za počinjene zločine, dok stručnjaci napominju da se ova mreža oslanja na korisnike koji će ukazati na problematične objave”.
Detektor daje više primjera sponzorisanih objava na Meta platformama koje slave lik i djelo osobe osuene za genocid. Međutim, da li znate za koje teme ne možete platiti oglas i tome positći bolji domet objava, da što više ljudi vidi, pročita i nauči nešto?
Na prvom mjestu, tu su objave o klimatskim promjenama i njihovom posljedicama. Ovi oglasi gotovo nikada ne mogu proći i kada krenu, Meta ih zaustavlja. Recimo, to se dogodilo sa oglašavanjem teme poplave u Nepalu na Nauka govori. Proces da se ovakve teme oglase je dugotrajan i zamoran. Meta i prije drugog Trumpovog mandata pravi problem sa ovakvim sadržajima, smanjuje im domet i ne dozvoljava oglašavanje, ali je sada to očitije i intenzivnije. Meta ove sadržaje kvalifikuje kao političke, preciznije social issues, što oni naravno i jesu, ali postoje druge političke teme koje sasvim bez problema prolaze oglašavanje.
Idući tip sadržaja koji nećete moći oglasiti ili samo izuzetno, jesu teme koje se tiču prava žena na autonomiju tijela, za abortus te teme nasilja i digitalnog nasilja nad ženama.
Tu su i teme zaštite životne sredine, energetike i one vezane za rudarenje.
U za oglašavanje nepodnobne tema spadaju i izbori, čak i onda kada smo govorili o matematici i statistici izbora, tekst o knjizi Ismara Volića.
Osjetljive teme za koje postoji rizik da se neće moći oglasiti jesu i sve one koje se tiču javnog zdravlja, naročito vakcina/cjepiva, lockdowna i COVID-19.
LGBTIQ teme i rodna pitanja meta smatra društveno polarizirajućim temama i neće dozvoliti oglašavanje, kao ni sadržaje vezane za migracije, društvenu nejednakost, inkluziju, ali i genetički modifikovane organizme, hemikalije i lijekove.
Pri svemu tome, Meta nema problema sa dozvoljavanjem oglasa za prakse alternativne medicine i za suplemente neprovjerene kvalitete.
Formalno, Meta se oslanja na prijave korisnika za neki sponzorisani sadržaj. Međutim, činjenica da nekad oglas ni ne krene jer je procijenjen kao opasan, svjedoči o tome da Meta ima interne mehanizme koji skeniraju ključne riječi i filtriraju ono što bi po kompaniju (ne po društvo, nego po kompaniju) moglo biti opasno.
S jedne strane, sadržaji koji slave jednog raznog zločinca su novi tip sadržaja za metu i do dovoljnog broja prijava korisnika neće biti uklonjeni, a sa druge strane, to je sadržaj koji ne remeti poslovanje Meta na američkom tlu, ne ugrožava kompaniju i samim time, oni ne reaguju promptno na ovakve stvari. Priča o klimatskim promjenama, s druge strane, pravi direktni problem Meta i stoga su ove teme veliki no-no za oglašavanje.
